目錄：

1. 廣告預算控製和規劃攻略

2. 新功能——管理員賬戶

黑五網一即將到達戰場！許多賣家已經做好了大量準備，在年尾旺季節點大展身手衝(chong) 刺業(ye) 績！然而為(wei) 了保證廣告活動順利進行，甚至提升擴大戰果，除了前期準備，對預算的控製和規劃管理也是一門運營高階學問。

今天，小編就給大家帶來了關(guan) 於(yu) 廣告預算控製和規劃最全攻略，一篇讓你讀懂如何更合理地對廣告運營進行管理，提高廣告投資回報率（ROAS），緊握黑色星期五、網絡星期一旺季良機！

對於(yu) 廣告預算的控製，不少賣家是問號一蘿框。預算放多了，支出回報率低；預算放少了，廣告活動停止分分鍾錯失良機。

怎樣才能把握好預算的“度”，做好規劃預算？你們(men) 的問題，今天就為(wei) 你一網打盡！預算控製和預算規劃一篇讀懂！

預算控製

Q1：什麽(me) 是預算上限？

簡單來說，預算上限就是在預算日期範圍內(nei) ，廣告組合中的所有廣告能投入的最大值。

Q2：為(wei) 什麽(me) 明明設置了預算上限，還是會(hui) 超支？

這個(ge) 問題的出現率頗高，原因就在於(yu) 沒分清設置廣告預算的三個(ge) 級別：

所以審核你的廣告活動是否在預算範圍內(nei) 運行，需要根據不同級別設置來審視。

Q3：三個(ge) 級別設置廣告預算有什麽(me) 區別？

所以審核你的廣告活動是否在預算範圍內(nei) 運行，需要根據不同級別設置來審視。

Q4：廣告組合設置預算要怎麽(me) 操作？

由於(yu) 廣告組合中包含了商品和品牌推廣的廣告活動，對采用多種推廣方式的廣告主就更友好了。我們(men) 可以通過兩(liang) 種方式來設置預算上限。

( 1 )

定期月度控製預算上限

為(wei) 廣告組合設置一個(ge) 月度預算上限，係統將會(hui) 在每月的第一天重置，以此來卡控每個(ge) 月的預算。

( 2 )

日期範圍預算上限

為(wei) 預算上限選擇特定的日期範圍，更適合在促銷活動或者季節性推廣時使用。

舉(ju) 個(ge) 例子

你準備為(wei) 黑色星期五來一波促銷活動，你可以把所有的相關(guan) 商品推廣和品牌推廣活動放進一個(ge) 廣告組合，然後把活動日期設置為(wei) 節前一個(ge) 月到節後兩(liang) 周，根據自己預算上限進行設置，並按預算花費及時調整廣告策略。

小貼士

月中設置定期月度預算選項，係統會(hui) 根據當月的預算金額，扣除該月已支出的金額。

廣告組合級別預算上限會(hui) 覆蓋廣告活動級別預算上限。使用廣告組合預算上限卡控時，建議把廣告組合裏的廣告活動的預算設置高於(yu) 廣告組合，避免效果好的廣告活動過早結束。

預算規則

預算控製搞清楚了，就來好好做一下預算規劃吧！常見的預算規劃方式有兩(liang) 種，我們(men) 根據兩(liang) 種方法更為(wei) 適合的人群來定型，有針對性地找到適合自己的方法。

01. 銷售穩定型：整體(ti) 利潤百分比法

使用這個(ge) 方法前，首先要接受預算靈魂三拷問：

①　你今年的銷售目標是多少？

②　你的利潤率是多少？

③　你願意投入一年中百分幾的銷售收入作為(wei) 廣告投入？

你的心中有答案了嗎？一起來看看案例吧！

案例

▼賣家小A

年銷售目標：100萬(wan) 美元

平均交易利潤：40%

廣告投入占年銷售收入的百分比：

上限15%，下限10%

根據這三個(ge) 問題的答案，我們(men) 就可以得出賣家A的預算上下限：

預算=年銷售目標*可投入百分比*平均交易利潤

即：

預算下限=100萬(wan) *10%*40%=4萬(wan) 美元

預算上限=100萬(wan) *15%*40%=6萬(wan) 美元

小貼士

預期的年銷售目標不一定能達到，因此這個(ge) 方法相對來說更適合對銷售預期有把握的穩定型賣家使用。

02. 目標明確型：推廣目標倒推法

目標倒推法就是根據單獨的廣告推廣目標倒推出廣告預算的方法。

使用這個(ge) 方法前，同樣需要解答四個(ge) 問題：

①　你的廣告推廣目的是什麽(me) ？

②　你的具體(ti) 衡量指標是什麽(me) ？

③　你的廣告出單占比是多少？

④  訂單轉化率和平均廣告CPC是多少？

你心中有答案了嗎？再來一起看看案例吧！

案例

▼賣家小B

廣告推廣目的：季末清理庫存

具體(ti) 衡量指標：賣出庫存的100件產(chan) 品

廣告出單占比：40%

假設這種產(chan) 品以往的轉化率為(wei) 10%，賣掉100件就需要1000個(ge) 點擊，以平均CPC為(wei) 0.5來計算，那麽(me) 廣告的出單數為(wei) 100*40%=40，賣家B的預算是40/10%*0.5，即廣告預算約為(wei) 200美金。

預算的控製和規劃管理你學會(hui) 了嗎？

當你有多個(ge) 廣告賬戶或在多個(ge) 站點同時進行廣告活動時，管理員賬戶功能就是你的好幫手！管理員賬戶是一種集中式賬戶管理解決(jue) 方案，可幫助需要管理大量搜索廣告賬戶，提高工作效率。

使用管理員賬戶的你可以獲得以下幫助：

輕鬆確定賬戶和/或廣告活動的優(you) 先順序

將業(ye) 績指標導出到單個(ge) 文件中時，一眼看透你所有賬戶的業(ye) 績

更高效的賬單監控

如何創建你的管理員賬號？

步驟1：創建你的管理員賬戶

登錄廣告平台，在賬戶切換中選擇 “管理我的賬戶”，然後單擊“管理員賬戶”選項卡。

按照屏幕上的提示關(guan) 聯位於(yu) 美國、加拿大、墨西哥、法國、德國、意大利和西班牙站點的賬戶。

關(guan) 聯後，點擊左側(ce) 導航中的 “概述”來查看賬戶概述控製麵板。

步驟 2：邀請其他團隊成員

在廣告平台左側(ce) 導航上選擇“管理員賬戶訪問權限”，更新現有用戶或從(cong) 管理員賬戶中刪除用戶。當您從(cong) 管理員賬戶中刪除用戶時，該用戶將失去對所有關(guan) 聯賬戶的訪問權限。

管理員和參與(yu) 者均可查看業(ye) 績指標，並為(wei) 所有關(guan) 聯賬戶運營和編輯廣告活動。

隻有管理員可以關(guan) 聯或取消關(guan) 聯 賬戶、邀請用戶和管理用戶訪問權限。每個(ge) 管理員可以關(guan) 聯其他帳戶，以便讓您的所有廣告展示在同一個(ge) 位置。

步驟3：開始使用您的管理員賬戶

登錄廣告平台開始使用。有關(guan) 設置和使用管理員賬戶的更多信息，請訪問支持中心。

步驟4：監控賬單與(yu) 付款

在賬單和付款頁麵查看賬單操作的綜合列表。使用賬單控製麵板，您可以查看所有賬戶的付款狀態、應付金額和未付發票。

以上就是本文的全部內(nei) 容啦！黑五網一的籌備如火如荼地進行著，您覺得這篇文章是否對您備戰黑五網一有所幫助呢？

（來源：亞(ya) 馬遜全球開店 ）
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