為(wei) 了在旺季拿下好成績，相信賣家都已經做好準備參與(yu) 到今年的“黑五”大戰中。

在心裏憋了一年的爆單“劇本”馬上迎來開幕，該備的貨也都準備完了，推廣的策略也提前試水了幾次了，但卻總覺得提心吊膽。

還剩下一周時間，廣告君本期特地準備了亞(ya) 馬遜年末旺季廣告優(you) 化核對清單！盡量簡單明了，讓大家可以跟著一項項檢查下優(you) 化工作，收獲2020銷售旺季的成果。

亞(ya) 馬遜年末旺季廣告優(you) 化核對清單

►關(guan) 鍵詞以品類、特性、品牌詞的詞根和長尾詞為(wei) 主

►手動投放&商品投放：以品類和ASIN為(wei) 主

以下三個(ge) 維度的效果作為(wei) 參考：

①曝光度：廣泛匹配>短語匹配>精確匹配

②廣告轉化率：精準匹配>短語匹配>廣泛匹配

③單次點擊花費：精準匹配>短語匹配>廣泛匹配

►以關(guan) 鍵詞出價(jia) $1.00為(wei) 例，可在“搜索結果頂部（首頁）”設置50%的調整；“商品頁麵”廣告位設置25% 的調整

►固定定價(jia) ：適合以提高展示量為(wei) 目標的廣告活動或新商品發布使用

►動態競價(jia) -隻降低：適合新創建並且曆史不長或預算較少、訂單量較少的廣告活動使用

►查看更新廣告活動的競價(jia) 和預算，新廣告活動每日預算不低於(yu) 係統建議預算

►整體(ti) 預算>所有廣告活動預算之和，現有廣告活動旺季整體(ti) 預算比平日預算至少增加2.5倍

更多內(nei) 容：點擊查看

►為(wei) 廣告活動持續積累數據，不要開開停停

►保持廣告在線並持續優(you) 化，在旺季前積累經驗，吸引曾關(guan) 注商品的潛在客戶

►對於(yu) 旺季中有促銷活動的ASIN，獨立設立廣告

►帶促銷標簽的商品更能增強消費者的購買(mai) 意向

►根據旺季前數據，進行旺季否定設置考量

►否定關(guan) 鍵詞有否定精準和否定短語，建議從(cong) 範圍較小的否定精準開始

►根據“搜索詞報告”，挑選長期轉化率低的關(guan) 鍵詞進行否定考慮

►品牌推廣：構建品牌推廣活動時，選擇將顧客引導到你的商品著陸頁或品牌旗艦店

在商品詳情頁使用品牌byline，顧客可以直接點擊進入品牌旗艦店

►展示型推廣：投放有別於(yu) 傳(chuan) 統商品推廣的廣告位，實現產(chan) 品詳情頁內(nei) 多位置展示

“黑五網一”打開了海外年末銷售旺季的“按鈕”，隨之而來還有聖誕節，跨年等一係列重要購物日節點。接下來的年尾旺季購物日同樣重要！

【版權聲明】：以上文字內(nei) 容和圖片均來自亞(ya) 馬遜廣告，知識產(chan) 權等相關(guan) 權力皆為(wei) 亞(ya) 馬遜廣告團隊所有，任何公司及個(ge) 人不得擅自使用，如有轉載需求，請聯係版權方。

Copyright @ 2020 Amazon. All rights Reserved. | 版權所有@2020亞(ya) 馬遜所有。保留所有權利。