對於(yu) 大多數賣家而言，年終旺季是一年中最有利可圖的時機。感恩節、黑五、網一、聖誕節等重要營銷節日接連來襲，如何把握住這個(ge) 流量高峰期，為(wei) 商品正確引流是決(jue) 定你能否爆單的關(guan) 鍵因素之一。

比較常規的做法是通過多渠道進行引流，例如站內(nei) 促銷折扣、優(you) 惠券、廣告以及站外Deal網站、社交媒體(ti) 平台推廣等。但這些方法存在的一個(ge) 弊端是，可能帶來的流量不夠精準導致轉化效果不好。

那麽(me) ，有沒有一種推廣方式可以幫助賣家高效精準引流，獲取更多潛在的新客戶？

亞馬遜廣告新功能重磅上線

船長獲悉，近日，亞(ya) 馬遜展示型推廣廣告推出了一項新功能——受眾(zhong) 投放-再營銷瀏覽定向，可幫助你定位“展示型推廣”受眾(zhong) 的購買(mai) 者。

也就是說，現在通過展示型推廣，你可以進行站內(nei) 站外雙向獲客，引流方式更高效且效果更精準，有助於(yu) 提高你的商品轉化率。

目前，再營銷瀏覽定向麵向已品牌備案的美國站賣家開放。

一圖了解展示型推廣廣告都能幫助你做什麽(me) ：

了解了展示型推廣廣告後，我們(men) 再來具體(ti) 看看再營銷瀏覽定向的功能特性、使用指南和優(you) 化技巧。

再營銷瀏覽定向的功能特性

1、推廣範圍更大，覆蓋更多受眾(zhong) 群

可以對瀏覽過亞(ya) 馬遜上的任何品類、瀏覽節點或品牌詳情頁的購物者進行再營銷。

2、廣告展示位置更多，覆蓋站內(nei) 外

根據亞(ya) 馬遜的統計，平均而言，購物者在第一次搜索後需要6到7天時間才能完成購買(mai) 。再營銷瀏覽定向可以幫助你在至關(guan) 重要的時段內(nei) 通過亞(ya) 馬遜站外的展示位置（如第三方高流量網站）以及亞(ya) 馬遜站內(nei) 的展示位置（包括商品詳情頁、購物搜索結果頁和亞(ya) 馬遜主頁），幫助你在每個(ge) 階段都能吸引購物者。

3、自定義(yi) 廣告素材，有助於(yu) 品牌印象傳(chuan) 播

新增自定義(yi) 標題和商標功能，你可以使用品牌徽標和引人注目的標題來自定義(yi) 展示廣告活動，以進一步傳(chuan) 播你的品牌故事，提升品牌的知名度，並從(cong) 競爭(zheng) 對手中脫穎而出。在創建廣告活動時，可先使用預覽功能預覽廣告素材。

需要注意的是，某些展示型推廣廣告中顯示的尺寸隻能通過自定義(yi) 標題和徽標進行訪問，因此，建議你在創建廣告活動時同時添加徽標和自定義(yi) 標題，以確保能夠訪問所有廣告尺寸。

4、操作更靈活，精細化競價(jia) 控製

亞(ya) 馬遜指出，如果商品銷售一空，廣告活動將暫停。這意味著你就不會(hui) 在無法帶來訂單的廣告上浪費寶貴的推廣費用，也不會(hui) 讓購物者失望。

此外，你可以建立和自定義(yi) 想要覆蓋的受眾(zhong) 群體(ti) ，還可以單獨與(yu) 單個(ge) 受眾(zhong) 進行互動並單獨競價(jia) 。

再營銷瀏覽定向功能使用指南和優化技巧

1、如何找到新功能

登錄亞(ya) 馬遜平台 > “展示型推廣”模塊 > “創建廣告活動” > 選擇受眾(zhong) ：“再營銷瀏覽定向” > 找到“自定義(yi) 受眾(zhong) 定向”組件和“廣告素材創建工具”

2、如何使用新功能

“類別”選項，更廣泛地定位受眾(zhong)

你可以在“類別”選項卡中搜索輸入要覆蓋的類別/分類節點，或者從(cong) 預填充的建議中選擇。使用關(guan) 鍵的詳情頁屬性（例如品牌、價(jia) 格範圍、星級評定或Prime配送資格）優(you) 化廣告活動，以覆蓋查看了帶有特定屬性的詳情頁的受眾(zhong) 。然後，你可以為(wei) 所選的每個(ge) 受眾(zhong) 分配單獨的出價(jia) 。

例如，如果你的營銷目標是提高商品知名度，則可以為(wei) 更廣泛的受眾(zhong) （如過去30天內(nei) 瀏覽過某個(ge) 品類商品的顧客）設置更高的出價(jia) 。

“商品”選項，避免無效的廣告花費

亞(ya) 馬遜會(hui) 自動篩掉過去30天內(nei) 購買(mai) 過你推廣的商品的顧客，避免你無效的廣告花費。這適合用來推廣沒有流量的新品，或想要獲取新受眾(zhong) 的現有商品。

優(you) 化技巧

“你推廣的商品”重新吸引了之前訪問過你詳情頁的顧客，而“與(yu) 你推廣商品類似的商品”則利用亞(ya) 馬遜的機器學習(xi) 算法來吸引瀏覽過其他熱門商品的顧客，從(cong) 而幫助你增加新商品和現有商品的廣告活動規模。

為(wei) 了進一步增加規模，建議你將“類別”選項卡和“商品”選項卡一起使用，從(cong) 你的商品所在的類別開始，測試互補的類別以擴大影響範圍，根據自己的偏好調整每個(ge) 受眾(zhong) 的出價(jia) 值。

以上就是關(guan) 於(yu) 再營銷瀏覽定向新功能的相關(guan) 內(nei) 容，希望對你旺季獲客帶來幫助。

如果你尚未品牌備案，或是其他站點暫時無法使用該功能，建議你使用「CPC廣告」管理你的所有店鋪的廣告活動，同時，結合使用「分時調價(jia) 」功能，可幫助你智能調控廣告出價(jia) ，避開轉化率低的時段，避免不必要的廣告花費，最大化廣告投資回報率。

“黑五”大促結束了，再接下去就是網一了，好好把握年終旺季的高峰流量期吧，祝賣家們(men) 業(ye) 績衝(chong) 衝(chong) 衝(chong) ！