大家都知道商品推廣有兩(liang) 名猛將：自動投放和手動投放。你會(hui) 選擇怎麽(me) 使用它們(men) 呢？

看完本期的內(nei) 容，相信你就會(hui) 有答案！

為(wei) 了解決(jue) 大家的疑問，我們(men) 先來看看自動投放和手動投放各有什麽(me) 長處？

想要把他們(men) 的優(you) 點都發揮得淋漓盡致，讓你的商品推廣效益更高，商品推廣的正確打開方式你必須知道！

這時候你也許會(hui) 問，手動投放優(you) 化設置能有什麽(me) 效果？

數據表明

首次在其商品推廣活動中使用手動投放的廣告主發現，其次月的廣告展示次數平均增加了87%，銷量平均增加了74%（與(yu) 未采取此措施的廣告主相比）。*

*亞(ya) 馬遜廣告主，美國站點，2020年3月

那麽(me) 問題又來了！為(wei) 什麽(me) 同樣使用“手動投放”，你的廣告展示量效果就一般？

別急哦，今天我們(men) 就來深入聊聊手動投放的優(you) 化技巧！首先我們(men) 必須先要認識手動投放的兩(liang) 大法寶，看看如何根據你的業(ye) 務目標，利用他們(men) 進一步優(you) 化你的廣告投放。

手動投放的兩(liang) 大法寶

一、關(guan) 鍵詞投放

運行自動廣告一段時間後，你可以從(cong) 數據報告上篩選出高效關(guan) 鍵詞。這類關(guan) 鍵詞可以用於(yu) 搜索詞和商品詳情頁的設置上，你可以通過以下兩(liang) 種方式對關(guan) 鍵詞投放進行優(you) 化。

1、匹配類型

根據不同的業(ye) 務目標和貼合度，關(guan) 鍵詞投放有三種匹配形式，以助於(yu) 消費者在輸入相關(guan) 搜索詞時展示你的廣告。

2、否定關(guan) 鍵詞投放

使用否定關(guan) 鍵詞，你可以排除一些效果不佳的關(guan) 鍵詞投放，減少無效的費用支出，從(cong) 而降低廣告成本和提高ROAS。

延續之前“藍色濃縮咖啡機”的例子，假如你的搜索詞報告中出現關(guan) 鍵詞“黃色杯子”並產(chan) 生了展示和點擊，卻根本無法形成轉化，那麽(me) 你就可以否定投放“黃色杯子”，避免不必要的費用。

二、商品投放

關(guan) 鍵詞投放能幫助消費者找到你，那麽(me) 商品投放就能讓消費者在瀏覽或購買(mai) 商品時發現你的商品。你可以設置選項卡，針對特定的商品或品類進行投放。

1、品類選項卡

在“品類”選項卡中，你可以選擇投放與(yu) 你的產(chan) 品相關(guan) 的品類，還可以按品牌、價(jia) 格範圍、星級評定和Prime配送資格進行細化。例子：

2、商品選項卡

在“商品”選項卡中，你可以投放與(yu) 你的廣告商品類似的單個(ge) 商品，或者在搜索字段中查找特定商品。例子：

3、否定商品投放

與(yu) “否定關(guan) 鍵詞投放”一樣，你也可以使用“否定商品投放”把無效的商品或品牌展示排除在外，從(cong) 而有助於(yu) 降低ACOS。

“這麽(me) 好的成績，你是不是已經摩拳擦掌，躍躍欲試？好戲在後頭！一步步教你攻克手動投放！在微信公眾(zhong) 號後台回複【手動投放操作步驟】，手動投放分步操作火速送到你手中！”

理論和實踐大福利一次性送出，手動投放的那些事，你都弄清楚了嗎？下麵的思維導圖建議你收藏起來，關(guan) 於(yu) 手動投放的內(nei) 容一目了然！

對手動投放有了一定的了解，想更深入學習(xi) 其他廣告知識？這個(ge) 要求必須滿足！

【版權聲明】：以上文字內(nei) 容和圖片均來自亞(ya) 馬遜廣告，知識產(chan) 權等相關(guan) 權力皆為(wei) 亞(ya) 馬遜廣告團隊所有，任何公司及個(ge) 人不得擅自使用，如有轉載需求，請聯係版權方。

Copyright @ 2020 Amazon. All rights Reserved. | 版權所有@2020亞(ya) 馬遜所有。保留所有權利。