亞(ya) 馬遜全球開店線上跨境峰會(hui) 今日（2020年12月14日）正式開始，峰會(hui) 首次以雲(yun) 端方式的互動形式召開，匯聚行業(ye) 大咖及數萬(wan) 優(you) 質中國賣家參與(yu) 。

跨境電商在跌宕起伏的一年中發生了哪些巨大變化？2021年的亞(ya) 馬遜戰略重點在哪？品牌出海的紅利期還有多久？下麵跟隨船長一起來看一看。

峰會(hui) 上亞(ya) 馬遜全球開店中國全新發布2021年四大戰略重點，包括：

▲ 繼續支持企業(ye) 向線上業(ye) 務模式轉型，抓住跨境電商發展機會(hui) ；

▲ 支持賣家拓展全球機遇，發展多站點業(ye) 務、降低風險；

▲ 支持賣家打造受全球消費者及企業(ye) 與(yu) 機構買(mai) 家信賴的國際品牌，構建“品牌力”；

▲ 支持賣家持續優(you) 化選品策略，提升“產(chan) 品力”。

峰會(hui) 旨在幫助中國賣家在充滿不確定性的外部環境下，做好迎接未來的準備，分享中國出口跨境電商企業(ye) 發展的長贏之道。

亞(ya) 馬遜全球高級副總裁、亞(ya) 馬遜全球國際零售業(ye) 務負責人RussellGrandinetti羅素·高表示，2020年是充滿挑戰的一年，為(wei) 了應對新冠疫情的影響，亞(ya) 馬遜不斷做出流程改進，以確保高需求選品可以安全、快速地送達。同時，我們(men) 也快速調整，全力支持賣家度過困難時期。我們(men) 欣慰地看到，通過在亞(ya) 馬遜的全球站點開展業(ye) 務，全球數十萬(wan) 中小企業(ye) 保持了業(ye) 務穩定和發展。我們(men) 會(hui) 持續投入，幫助賣家從(cong) 容應對當下的變化與(yu) 挑戰，把握發展機遇，借助亞(ya) 馬遜在世界各地的站點進行全球業(ye) 務布局。

亞(ya) 馬遜全球副總裁、亞(ya) 馬遜全球開店亞(ya) 太區負責人Cindy Tai 戴竫斐認為(wei) ，在全球消費趨勢由線下更多轉為(wei) 線上的同時，中國出口跨境電商也在從(cong) 外貿行業(ye) 的“新業(ye) 態”轉為(wei) “新常態”，並逐漸成為(wei) 中國外貿出口的重要支柱。未來三年，中國出口跨境電商還將保持高速增長的發展趨勢。希望中國賣家能把握好機遇，做到“有備而來”。亞(ya) 馬遜全球開店也會(hui) 圍繞賣家發展出口業(ye) 務的關(guan) 鍵方麵，推出相應的業(ye) 務舉(ju) 措，幫助中國賣家在未來不確定的環境下做好準備，為(wei) 賣家的長遠發展打下基礎。

  亞(ya) 馬遜全球開店  

  中國2021年四大戰略重點  

1.繼續支持中國企業(ye) 向線上業(ye) 務模式轉型，抓住跨境電商發展機遇

今年年初，受疫情影響，部分傳(chuan) 統外貿渠道受阻，加速了傳(chuan) 統企業(ye) 轉型的緊迫感。同時，全球消費者線上購物趨勢的發展，也進一步帶動了更多知名品牌商、工廠型企業(ye) 、外貿企業(ye) 等加速轉型步伐，積極布局出口跨境電商。

（1）持續拓展新區域，成立南京辦公室帶動多地

2021年，亞(ya) 馬遜全球開店將繼續幫助中國企業(ye) 向線上業(ye) 務模式轉型，從(cong) 多個(ge) 方麵提供支持。首先，持續拓展新區域。今年，亞(ya) 馬遜全球開店南京辦公室正式成立。江蘇是傳(chuan) 統製造業(ye) 大省，也是外貿強省之一，具備豐(feng) 富的特色產(chan) 業(ye) 帶。同時江蘇省有十大跨境電商綜合試驗區，具備良好的跨境電商產(chan) 業(ye) 氛圍。明年，亞(ya) 馬遜全球開店還將在包括成都、青島等更多的中國城市設立當地團隊，加強貼近中國賣家服務的能力。

（2）增進與(yu) 政府合作，支持跨境電商

其次，增進與(yu) 各級政府及跨境電商產(chan) 業(ye) 服務機構的合作，共同支持中國企業(ye) 向跨境電商轉型。

（3）持續為(wei) 賣家提供教育方案

另外，我們(men) 也會(hui) 持續優(you) 化為(wei) 賣家提供的教育和培訓，通過賣家大學和直播等多個(ge) 渠道，為(wei) 賣家提供更新、更全麵的課程，覆蓋賣家不同階段的業(ye) 務發展需求。

2.支持中國賣家拓展全球機遇，發展多站點業(ye) 務，降低風險

隨著消費者需求的不斷變化，賣家需要將視野投向更多元的市場，由單一站點運營轉向多站點運營，才能把握機遇，並有效減低風險。

（1）亞(ya) 馬遜已有16大海外站點麵向中國開放

今年第四季度，亞(ya) 馬遜剛剛推出了瑞典和沙特阿拉伯站點。目前，包括亞(ya) 馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞(ya) 、印度、阿聯酋、沙特、新加坡、荷蘭(lan) 以及瑞典在內(nei) 的16大海外站點已向中國賣家全麵開放。中國賣家在成熟站點不斷取得發展的同時，在諸多新興(xing) 站點也呈現出良好的業(ye) 務增長趨勢。

（2）2021亞(ya) 馬遜將為(wei) 中國賣家拓展更多海外機會(hui)

亞(ya) 馬遜全球開店將繼續幫助賣家構築全球視野，支持賣家走到更多國家和地區。2021年，亞(ya) 馬遜也會(hui) 持續產(chan) 品創新和投入，推出幫助賣家高效運營多站點業(ye) 務的工具和整合方案，降低賣家對單一站點的依賴，把握穩健和多樣化的商業(ye) 機會(hui) ，更好地應對全球市場環境的不確定性。同時，在拓展全球業(ye) 務的過程中，賣家也要逐步培養(yang) 和完善自身的全球化運營能力。

3.支持中國賣家打造受消費者信賴的國際品牌，構建“品牌力”

品牌力是企業(ye) 獲得長遠發展和長期價(jia) 值的基礎。出口跨境電商為(wei) 企業(ye) 提供了一個(ge) 通過與(yu) 全球消費者直接對接、打造國際品牌的機會(hui) 。

（1）擁有品牌=堅韌的保護盾

越來越多的中國賣家意識到品牌的力量，開始注重客戶體(ti) 驗、產(chan) 品質量，並積極探索如何打造品牌。

（2）亞(ya) 馬遜持續幫中國賣家維護品牌

過去幾年，亞(ya) 馬遜在品牌工具方麵不斷投入、創新，為(wei) 品牌賣家提供了諸多品牌建設和推廣工具。

同時，針對品牌賣家，亞(ya) 馬遜也提供了更多維度的數據來幫助品牌更全麵地了解消費者行為(wei) 。

2021年，亞(ya) 馬遜全球開店將繼續支持賣家，加強對品牌力的塑造，打造受消費者信賴的國際品牌。

4.支持中國賣家持續優(you) 化選品策略，提升“產(chan) 品力”

過去幾年，中國賣家群體(ti) 飛速壯大，成為(wei) 給全球亞(ya) 馬遜消費者提供優(you) 質選品的重要力量。選品也是賣家在亞(ya) 馬遜上取得成功的重要因素。

（1）疫情之下，海外網購需求增長

今年疫情期間，不少中國賣家憑借快速調整選品策略的能力，及時響應消費者需求的變化，在包括居家辦公、居家健身、遠程學習(xi) 、居家美容等高需求品類上提供了大量的優(you) 質產(chan) 品，滿足了海外消費者在疫情期間的需求。

（2）2021亞(ya) 馬遜將持續助力中國賣家製定選品策略

2021年，亞(ya) 馬遜全球開店將為(wei) 賣家加強選品策略指引，通過數據和選品建議，幫助賣家及時掌握選品方向，了解不同站點的選品差異化。

這些舉(ju) 措將幫助發揮中國企業(ye) 強大的供應鏈和製造優(you) 勢，不斷優(you) 化選品策略，提升中國賣家的產(chan) 品力，幫助賣家在亞(ya) 馬遜全球各個(ge) 站點實現業(ye) 務發展。

2019到2020年期間，亞(ya) 馬遜將在物流、工具、服務、項目和人力方麵投資超過300億(yi) 美元，助力全球第三方賣家開展業(ye) 務。

今年，亞(ya) 馬遜已推出逾135項免費的工具和服務，幫助賣家在亞(ya) 馬遜商城實現業(ye) 務增長。

目前，亞(ya) 馬遜第三方賣家銷售額占亞(ya) 馬遜實體(ti) 產(chan) 品銷售額約60%。2020年亞(ya) 馬遜黑色星期五及網購星期一期間，全球以中小企業(ye) 為(wei) 主的第三方賣家銷售額超48億(yi) 美元，同比去年增長60%。

亞(ya) 馬遜全球開店將持續助力更多的中國企業(ye) 通過新的業(ye) 務模式，通過提高產(chan) 品力、品牌力獲得更多國際消費者的喜愛，打造國際品牌。

12月14日-18日

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素材來源亞(ya) 馬遜全球開店