想要獲得消費者們(men) 的青睞究竟有多難？

96%^[1]的顧客會(hui) 花時間貨比三家考慮不同的選擇，把握住消費者從(cong) 發現瀏覽到決(jue) 定購買(mai) 的時間，把“遊離”的潛在顧客吸引過來非常重要。想要更直接鎖定核心顧客，更方便發現新的顧客和獲取品牌的洞察信息？

今天展示型推廣的新功能重磅上線啦！受眾(zhong) 投放中的瀏覽策略華麗(li) 2.0升級版——受眾(zhong) 投放新增選項“亞(ya) 馬遜消費者”隆重登場！新功能有什麽(me) 過人之處？與(yu) 展示型推廣再營銷瀏覽定向又有什麽(me) 區別？別著急！且聽我們(men) 詳細說來！

一、細致分類鎖定目標

使用“亞(ya) 馬遜消費者”，你可以揣摩消費者的喜好和心理，根據品牌的核心受眾(zhong) 在亞(ya) 馬遜的龐大客群中直接鎖定目標，更好地吸引潛在客戶的注意，提高轉化。

以知名度和購買(mai) 意向為(wei) 目標，“亞(ya) 馬遜消費者”提供數千個(ge) 固有細分受眾(zhong) 群，通過不同的方式，有針對性地吸引不同受眾(zhong) 的關(guan) 注。

二、新招解決(jue) 廣告困難

細分受眾(zhong) 群體(ti) 的新功能能夠幫助我們(men) 完成什麽(me) 目標呢？我們(men) 以搖滾圖案T恤的製造商的推廣為(wei) 例，一起來看看吧！

克服新產(chan) 品冷啟動

借助“亞(ya) 馬遜消費者”來發現受眾(zhong) ，你可以提高消費者對新發布商品的認知度，廣告活動初期了解潛在受眾(zhong) 。例如搖滾更能與(yu) 吉他手、樂(le) 隊等取得共鳴，那麽(me) 搖滾圖案T恤製造商可以向“吉他愛好者”展示廣告，以幫助銷量的增長。

量化廣告效果

你可以使用受眾(zhong) 發現 (audience discovery)來擴大廣告活動的覆蓋範圍，例如：投放給“吉他愛好者”，“喜歡音樂(le) 節的人”，“喜歡唱片的人”，然後通過品牌新客(NTB)和商品詳情頁瀏覽量 (DPV)兩(liang) 項指標，來檢驗廣告的效果。

展示廣告與(yu) 品牌定位相結合

通過銷量、點擊率 (CTR)或 DPV 等指標，你可以發現“吉他愛好者”對你推廣的產(chan) 品感興(xing) 趣。可以幫助你把展示型推廣商品投放和再營銷瀏覽定向廣告活動聯係起來。

三、輕鬆衡量廣告效果

看來“亞(ya) 馬遜消費者”對於(yu) 把握住特定的受眾(zhong) 群體(ti) 真的有一套！那麽(me) 這個(ge) 全新的選項提供了什麽(me) 指標來衡量廣告呢？通過“亞(ya) 馬遜消費者”，你可以查看以下指標：

✔每個(ge) 目標“亞(ya) 馬遜消費者”的效果指標

✔ 商品詳情頁瀏覽量和品牌新客指標等新指標

✔ 訪問可下載報告以分析廣告活動效果

品牌新客是衡量“亞(ya) 馬遜消費者”效果的全新指標，他可以幫助你了解新客戶的購物情況，以便更好地與(yu) 新顧客和現有顧客進行互動。

● 可以衡量“品牌新客”帶來的商品訂單數量和銷售額

● 過去 12 個(ge) 月內(nei) 沒有購買(mai) 過你品牌商品的顧客訂單即為(wei) “品牌新客”訂單

四、新老功能比一比

作為(wei) 展示型推廣受眾(zhong) 的新增選項，這位新來的“後輩”，與(yu) 展示型推廣受眾(zhong) -再營銷瀏覽定向相比有不同之處呢？他們(men) 可以組合使用嗎？對比一下就知道分曉！

“亞(ya) 馬遜消費者”VS再營銷瀏覽定向

我們(men) 可以先利用“亞(ya) 馬遜消費者”獲取廣告效果洞察信息，利用這些洞察信息創建定製的再營銷瀏覽定向和商品投放的策略。以某個(ge) 純素零食賣家的操作為(wei) 例：

場內(nei) 客群細分VS再營銷瀏覽定向品類受眾(zhong)

五、如何使用TA？

看過“亞(ya) 馬遜消費者”的詳盡介紹和與(yu) 再營銷瀏覽定向的區別，滿足你蠢蠢欲動的心，創建方法馬上送上！

01、在“展示型推廣”模塊的“創建廣告活動”中，選擇定向選項：“受眾(zhong) ”

02、進入頁麵有兩(liang) 個(ge) 選項：再營銷瀏覽定向和“亞(ya) 馬遜消費者”受眾(zhong)

03、選擇“亞(ya) 馬遜消費者”受眾(zhong) 後可訪問亞(ya) 馬遜消費者的完整目錄

Tips

可以使用搜索功能篩選出合適的人群標簽：

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