作為(wei) 亞(ya) 馬遜賣家，

你真的對亞(ya) 馬遜的流量入口

都了如指掌了嗎？

亞(ya) 馬遜新近推出的

“品牌引流獎勵計劃”

你又了解多少？

自從(cong) 該計劃上線以來，

小編收到了許多賣家的提問，

今天來回應一下大家的問題

並聊聊

亞(ya) 馬遜站內(nei) +站外的引流資源

如果看完還有問題，文末的直播等你來~

找一找

開始前，先測一測你對亞(ya) 馬遜的流量入口有多了解？

01

以下搜索結果頁麵，有幾個(ge) 位置可以給你的產(chan) 品或品牌引流？

答案：共有6個(ge) ！分別是：

1. 品牌推廣 (Sponsored Brands)

2. 商品推廣 (Sponsored Products)

3. 優(you) 惠券 (Coupon)

4. 秒殺 (Deal)

5. 品牌推廣視頻 (Sponsored Brand Video)

6. 品牌推廣 （Sponsored Brands）

02

在以下頁麵，有幾個(ge) 位置可以給你的產(chan) 品或品牌引流？

02

答案：3個(ge) ！分別是：

1. 從(cong) 品牌名點擊進入品牌旗艦店

3. 用虛擬捆綁商品工具，帶動流量和銷量

2. 展示型推廣（Sponsored Display ）

找全了嗎？接下來小編為(wei) 大家展開介紹幾個(ge) 重點的流量入口！

01

站內(nei) 引流花樣多

要做品牌，先來搞定這些

01

品牌旗艦店：

讓買(mai) 家一眼愛上你的品牌，一眼看到更多商品

為(wei) 了建立更好的消費者認知度和身臨(lin) 其境的購物體(ti) 驗，你可以選擇為(wei) 你的品牌創建品牌旗艦店：更好地呈現品牌，並通過導航欄引導買(mai) 家瀏覽不同產(chan) 品線的產(chan) 品，幫助提升轉化。

品牌旗艦店的三大常見設計模版：

商品網格：

一種用於(yu) 顯示選品的簡單而有條理的方式。

選取框：

具有額外空間的精選商品選擇，用於(yu) 選擇圖片和文案，如商品描述和買(mai) 家留言。

標注：

內(nei) 容豐(feng) 富的布局，具有廣泛的商品選擇，並未商品信息和圖片提供充足的空間。

創建途徑：賣家平台>廣告>品牌旗艦店 (須通過亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) )

02

品牌推廣：

位置更顯著、內(nei) 容更吸睛，一次推廣多件商品

品牌推廣（Sponsored Brands ）是一種可定製廣告，不僅(jin) 可以個(ge) 性化品牌標誌、定製標題，並一次推廣多件商品，同時還占據多種吸睛位置，有助於(yu) 你的品牌和產(chan) 品組合贏得認可。

品牌推廣的廣告有可能出現在哪些地方？

共4個(ge) 位置，分別為(wei) ：

搜索結果頁頂部下方位置、購物搜索結果頁內(nei) （可在廣告中添加視頻，吸引點擊）、購物搜索結果頁末尾、及Listing商品詳情頁。

搜索結果頁頂部下方位置

購物搜索結果頁內(nei)

Listing商品詳情頁

品牌推廣視頻

創建途徑：賣家平台>創建廣告活動>品牌推廣 (須通過亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) )

03

虛擬捆綁工具：

搭配賣貨，捆綁銷售賺更多

為(wei) 了更好地推動銷量，賣家可以通過虛擬捆綁工具將2-5個(ge) 不同ASIN進行捆綁（須確保每個(ge) 組件 ASIN 都可單獨購買(mai) ），使買(mai) 家可在一個(ge) 單獨的商品詳情頁中一起購買(mai) 這些商品，起到產(chan) 品之間相互引流的作用。

一次多賣，起量更快！主件帶配件，老品帶新品，顏色搭配等等，都是很好的捆綁思路。

- 點擊查看大圖 -

創建途徑：賣家平台（目前僅(jin) 限亞(ya) 馬遜美國站可用）>品牌>虛擬捆綁商品 (須通過亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) )

02

站外：亞(ya) 馬遜品牌引流獎勵計劃

助力引流成本降降降！

來回顧一下什麽(me) 是“品牌引流獎勵計劃”？

為(wei) 了幫助品牌商提高站外引流的效益，亞(ya) 馬遜對加入“品牌引流獎勵計劃”的賣家，提供真金白銀的獎勵！

品牌通過站外營銷把流量引導至亞(ya) 馬遜，所產(chan) 生銷售額的平均10%，將返還給賣家，按月存入你的賣家平台賬戶，用於(yu) 抵扣銷售傭(yong) 金。站外引入的流量越多，獲獎勵的機會(hui) 就越多！

而且，買(mai) 家在點擊站外推廣鏈接後的 14 天內(nei) ，隻要是你品牌產(chan) 生的銷售，均可獲得獎勵。

“品牌引流獎勵計劃”上線以來，

小編收了許多賣家提問：

• 哪些站外引流活動可以獲得獎勵？
  

• 點擊鏈接後，哪些購買(mai) 符合獎勵條件？

• 具體(ti) 如何操作？

  ……

為(wei) 幫大家更好理解項目的獎勵機製

整理羅列了以下小測題，一起來學習(xi) 吧！

李老板是Y品牌的品牌主，他參加了亞(ya) 馬遜“品牌引流獎勵計劃”，並按照要求進行站外推廣，請問以下哪些消費場景滿足獎勵條件？（多選）

A. 買(mai) 家Mike點擊了Y品牌的推廣鏈接，立即購買(mai) 了一件商品

B. 買(mai) 家Jessica點擊了Y品牌的推廣鏈接，立即購買(mai) 了一件商品。一周後，她對產(chan) 品非常滿意，又到Y品牌的店鋪購買(mai) 了同一商品準備送給朋友。

C. 買(mai) 家Alice點擊了Y品牌的推廣鏈接，查看商品後覺得不是她想要的，沒有購買(mai) 。第二天，她在社交媒體(ti) 看到有人在推薦Y品牌的另一個(ge) 商品，Alice回到Y品牌的店鋪進行瀏覽，購買(mai) 了Y品牌的另一個(ge) 商品。

D. 買(mai) 家Mary點擊了Y品牌的推廣鏈接，沒有購買(mai) 。10天後，她在亞(ya) 馬遜搜索產(chan) 品的時候，又看到了Y品牌的產(chan) 品並進行了購買(mai) ，但是這個(ge) 產(chan) 品是由李老板的授權經銷商賬戶售出的。

正解：A. B. C. D.

解析：買(mai) 家點擊推廣鏈接後，隻要在14天內(nei) 購買(mai) 了該品牌的任何商品，不局限於(yu) 購買(mai) 次數和數量，且無論是從(cong) 品牌主或授權經銷商的賬戶購買(mai) ，品牌主都可以獲得獎勵。

主營文具的Jennie是品牌X的品牌主，Jennie加入“品牌引流獎勵計劃”並嚐試為(wei) 一款鋼筆做站外推廣，請問推廣鏈接可以引流到什麽(me) 頁麵？（多選）

A. 該鋼筆的商品詳情頁麵

B. 品牌X的品牌旗艦店

C. 其他品牌的品牌旗艦店

D. 品牌X授權經銷商的商品頁麵

正解：A. B.

解析：賣家有2個(ge) 選擇，引流到商品詳情頁麵或品牌旗艦店，按需選擇。

李老板是Y品牌的品牌主，他在加入品牌引流獎勵計劃後，嚐試了多種手段推廣鏈接，請問以下哪些站外推廣是可以獲得獎勵的？（多選）

A. 亞(ya) 馬遜DSP

B. 亞(ya) 馬遜展示型推廣(SD)

C. 在各大社交媒體(ti) ，推廣鏈接

D. 在各大Deal網站，推廣鏈接

E. 使用促銷代碼(Social Promo Codes)，請網絡紅人幫忙推廣

正解：C.D.E

解析：DSP 以及 SD不可以獲得獎勵，品牌引流獎勵計劃隻針對帶有亞(ya) 馬遜引流洞察標簽的非亞(ya) 馬遜廣告的流量。比如，各大社交媒體(ti) 、Deal網站、使用促銷代碼 (Social Promo Codes)給亞(ya) 馬遜引流等等，隻要正確給推廣鏈接打上亞(ya) 馬遜引流洞察標簽(Amazon Attribution)，都滿足獎勵要求。

標簽創建隻需5步。

如果賣家之前沒有注冊(ce) 過亞(ya) 馬遜引流洞察Amazon Attribution，請先完成注冊(ce) ：

亞(ya) 馬遜美國站賣家平台 -> 品牌 -> 品牌引流獎勵計劃 -> 點擊“注冊(ce) ”（注冊(ce) 後賣家會(hui) 收到DSP支持團隊的電子郵件邀請，接受邀請即可）

- 點擊查看大圖 -

5步創建標簽

1

登錄賬戶選擇適當的廣告主並創建新訂單。

2

選擇適當的創建方法：對於(yu) Google搜索引擎，請選擇“上傳(chuan) 文件以創建訂單和標簽”，對於(yu) 除了Google以外的所有廣告活動類型選擇“手動創建訂單和標簽”。

3

選擇相應商品：選擇“手動創建訂單”後，你可以在“商品”窗格裏選擇你需推廣的商品以及所有相關(guan) 的變體(ti) 。

4

創建行項目：在“訂單設置”窗格中，輸入訂單的可識別名稱以創建行項目，隨後，請輸入行項目細則。

*建議你確保訂單名稱反映正在推廣的商品和廣告活動主題或目標。

Click-through URL: 輸入顧客點擊廣告活動後轉到的亞(ya) 馬遜的落地頁鏈接（商品詳情頁/品牌旗艦店/促銷頁麵），從(cong) 而保證該鏈接可被追溯。

5

複製粘貼標簽：成功創建行項目後，係統會(hui) 生成唯一標簽。點擊以複製粘貼此標簽到自助廣告活動管理中。

就此，引流洞察標簽創建成功！