船長BI獲悉，當時時間10月26日，亞(ya) 馬遜廣告2021unBoxed全球大會(hui) 盛大開幕。這場為(wei) 期兩(liang) 天的年度盛會(hui) 圍繞“流媒體(ti) 時代的興(xing) 起”、“充分利用智能音頻和播客廣告的力量”及“在數字世界中建立真實的聯係”這三大主題，為(wei) 品牌賣家剖析廣告的最新趨勢以及與(yu) 消費者更真實互動的廣告策略，旨在幫助品牌更好地拓展其業(ye) 務。

圖源丨亞(ya) 馬遜廣告官網

會(hui) 上，亞(ya) 馬遜廣告Global Ad Sales副總裁Alan Moss表示：

“作為(wei) 營銷人員，歸根結底我們(men) 的目的是為(wei) 了建立聯係，這包括品牌與(yu) 消費者之間的聯係、業(ye) 務挑戰與(yu) 解決(jue) 方案之間的聯係、受眾(zhong) 與(yu) 他們(men) 喜愛的內(nei) 容和服務之間的聯係。”

其還補充道：

“如果我們(men) 堅持創新並保持足夠嚴(yan) 謹，那麽(me) 這些聯係將會(hui) 為(wei) 我們(men) 消費者的日常生活創造更多價(jia) 值，因為(wei) 無論消費者的生活體(ti) 驗發生怎樣的變化，所有這些聯係都與(yu) 消費者的現實世界體(ti) 驗密切相關(guan) ，並為(wei) 其帶來了效用。”

與(yu) 此同時，船長BI了解到，亞(ya) 馬遜在本次大會(hui) 中還宣布，將為(wei) 品牌廣告主推出更多新工具。據悉，亞(ya) 馬遜廣告中國官網已公布了 “unBoxes” 八種廣告投放和衡量解決(jue) 方案，可幫助品牌與(yu) 消費者建立真正意義(yi) 上的聯係，並助力品牌增進其業(ye) 務。

圖源丨亞(ya) 馬遜廣告官網

一、觸達受眾(zhong)

1、交互式視頻廣告

交互式視頻廣告將傳(chuan) 統的被動式廣告觀看體(ti) 驗轉變為(wei) 交互式體(ti) 驗，消費者將受邀通過語音或遙控器輕鬆參與(yu) 亞(ya) 馬遜購物活動，整個(ge) 直播過程不受幹擾。

廣告主可以直接在 Fire TV 上 IMDb TV 應用內(nei) 的流媒體(ti) 電視廣告中添加語音行動號召 (CTA)，例如“加入購物車”、“加入心願單”或“現在購買(mai) ”等。

在交互式視頻廣告體(ti) 驗中將引入一項新的購物活動，即“向我發送更多信息” (Send Me More Info)。借此功能，觀眾(zhong) 可以通過電子郵件或掃描屏幕上的二維碼來訪問品牌的著陸頁，進而查看商品詳情。

目前，該功能僅(jin) 在美國站點推出測試版。

2、交互式音頻廣告

目前，品牌可以在 Amazon Music 支持廣告的流媒體(ti) 層中投放 10 到 30 秒的音頻廣告，還可以添加語音行動號召 (CTA)，這樣消費者就可以與(yu) 他們(men) 感興(xing) 趣的廣告進行互動。

而現在品牌可以讓受眾(zhong) 以更自然的方式與(yu) 其的交互式音頻廣告互動。例如，當消費者在支持 Alexa 的設備上收聽 Amazon Music 支持廣告的流媒體(ti) 層時聽到交互式音頻廣告後，消費者隻需告知 Alexa “提醒我” (Remind me)、“向我發送更多信息” (Send me more information) 或“加入購物車” (Add to cart)，Alexa 就會(hui) 知道廣告中介紹的是哪種商品，並將該商品加入到購物車中或設置相關(guan) 的提醒。

該功能目前僅(jin) 麵向美國站點的廣告主推出了有限測試版。

3、品牌關(guan) 注

品牌關(guan) 注有助於(yu) 在亞(ya) 馬遜消費者與(yu) 他們(men) 喜愛的品牌之間建立長期、忠誠的聯係。例如，當品牌即將在 Amazon Live 上進行直播時，顧客可以立即在移動設備上收到相關(guan) 通知。

要在亞(ya) 馬遜上關(guan) 注某個(ge) 品牌，顧客隻需點擊“關(guan) 注”按鈕，亞(ya) 馬遜已將其納入日常購物體(ti) 驗中，並添加到品牌旗艦店、帖子和 Amazon Live 中。

亞(ya) 馬遜廣告最近推出了一項新功能，讓顧客可以在訪問亞(ya) 馬遜首頁時即可看到他們(men) 所關(guan) 注品牌的促銷商品。亞(ya) 馬遜表示，將繼續在有益於(yu) 顧客的位置展示“品牌關(guan) 注”。

目前，該功能僅(jin) 在美國站推出。

4、Twitch 直播中的展示型推廣廣告

展示型推廣廣告現可顯示在 Twitch 的“瀏覽”選項卡和目錄頁麵上。目前，它們(men) 還將無縫整合到 Twitch 直播中，為(wei) 美國、英國、加拿大、法國、德國、意大利和西班牙站點的品牌提供另一種選擇，讓他們(men) 能夠與(yu) Twitch 上平均每日 3000 萬(wan) 訪客進行互動，完善其流媒體(ti) 體(ti) 驗。

二、相關(guan) 性

相關(guan) 性是分析營銷效果時的一個(ge) 關(guan) 鍵考慮因素，但要真正了解整個(ge) 營銷推廣中的相關(guan) 性與(yu) 結果之間的關(guan) 係，需要進行全麵的分析。

亞(ya) 馬遜營銷雲(yun) （Amazon Marketing Cloud，下文簡稱：AMC）現已麵向亞(ya) 馬遜 DSP 服務的所有地區推出，它可以幫助品牌利用展示量、點擊次數等亞(ya) 馬遜廣告活動的事件級數據集以及品牌自己的數據集來進行規劃、衡量及優(you) 化。

1、廣告主數據集

廣告主可以將品牌自己的匿名數據集上傳(chuan) 到其 AMC 實例中，與(yu) 亞(ya) 馬遜廣告活動的事件級數據集相結合來運行查詢。這樣可以進行更全麵的分析，從(cong) 而更深入地了解跨渠道營銷效果。

2、全新指導性查詢庫

它針對一係列衡量選項提供了現成的查詢語句。廣告主隻需一鍵點擊即可運行這些查詢，也可以根據自己的需求對其進行定製。廣告主可以在 AMC 交互界麵中輕鬆訪問這個(ge) 查詢庫。另外，它也可以激勵廣告主利用新的跨渠道洞見進行試驗。

三、實現績效

亞(ya) 馬遜與(yu) “unBoxed”受眾(zhong) 分享了兩(liang) 種新的成效衡量解決(jue) 方案。主要包括：

1、品牌指標

品牌可以使用這一係列認知度指標和購買(mai) 意向指標來衡量品牌互動的長期價(jia) 值並評估推動其業(ye) 務增長的因素。報告每周更新一次，其中包括可由商品詳情頁瀏覽量或品牌搜索次數得知的考慮過某個(ge) 品牌的顧客總數，以及根據 12 個(ge) 月內(nei) 產(chan) 生的銷售額獲知的購物互動價(jia) 值等信息。

品牌還可以查看認知度和購買(mai) 意向指數，利用針對購買(mai) 意向和銷售的預測性分析模型將其績效與(yu) 品類中的其他同行進行比較。

該功能現已推出測試版，目前麵向美國、英國、加拿大、法國、德國、意大利、日本和西班牙站點品牌提供。

2、亞(ya) 馬遜品牌提升洞察

借助亞(ya) 馬遜品牌提升洞察，廣告主可以輕鬆啟動調研，大規模快速收集可靠且可行的洞察分析數據，幫助他們(men) 了解其品牌營銷工作產(chan) 生的影響。

品牌可以根據亞(ya) 馬遜顧客的非概率樣本庫中的調研結果，量化其廣告對六種不同廣告活動目標（例如認知度、偏好和意圖等）的影響。

使用亞(ya) 馬遜 DSP 中的模板，僅(jin) 需幾分鍾即可創建調研。報告通常在調研啟動後的兩(liang) 周內(nei) 提供，其中包含了一些關(guan) 鍵洞察信息，例如知曉某個(ge) 品牌的受訪者以及可能會(hui) 購買(mai) 某個(ge) 品牌產(chan) 品的受訪者所占的百分比等。

亞(ya) 馬遜表示，將在未來幾個(ge) 月內(nei) 增加可用的調研類型，以便為(wei) 更多廣告主提供更豐(feng) 富的洞察數據。

目前，該功能僅(jin) 在美國站點推出測試版。

除此之外，船長BI還獲悉，2021年11月3日至4日，亞(ya) 馬遜廣告還將舉(ju) 行購物季峰會(hui) 。本次峰會(hui) 將為(wei) 賣家提供快速提示和易於(yu) 遵循的指南，以幫助你充分利用廣告，提高回報。感興(xing) 趣的賣家也可以報名觀看哦（注：全程英文）~

圖源丨亞(ya) 馬遜賣家論壇

第一天，報名鏈接（複製到瀏覽器打開）：

https://advertising.amazon.com/en-us/resources/library/webinars/register?webinar_key=1398132806575920140&organizer_key=5730221780046494214&ref_=sc

第二天，報名鏈接（複製到瀏覽器打開）：

https://advertising.amazon.com/en-us/resources/library/webinars/register?webinar_key=7754034593283921420&organizer_key=5730221780046494214&ref_=sc

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