1、搜索詞展示量排名報告

內(nei) 容：您可以了解對於(yu) 每個(ge) 搜索詞，您的整個(ge) 賬戶的展示量份額相對於(yu) 以相同條件生成展示次數的所有其他廣告主的份額的數字排名。您還可以查看您在每個(ge) 搜索詞的總展示次數中所占份額的百分比。

用途：了解搜索詞展示量的排名和份額占比。

特征：含搜索詞展示量排名，搜索詞展示份額。

2、如何使用【搜索詞展示量排名報告】

定位廣告目標，重點看相應目標下指標的業(ye) 績表現

1）了解各搜索詞的展示水平展示夠不夠多？①查看與(yu) 產(chan) 品高度相關(guan) 的搜索詞，是否占據排名和份額高位②查看其關(guan) 聯的關(guan) 鍵詞和投放方式，找到展示量較低的條目，增加預算和競價(jia) ③參考該投放的廣告投資回報率(ROAS)，對ROAS高的投放可著重增加競價(jia)

反之，也可以先找出ROAS高的關(guan) 鍵詞，判斷關(guan) 鍵詞的可提升空間，對於(yu) 份額不足的增加競價(jia) 。也就是說，新報告指標可以幫助您決(jue) 定：增加競價(jia) 是否有價(jia) 值。

2）了解同一搜索詞下的競爭(zheng) 版圖

* 此報告僅(jin) 為(wei) 示例樣本，非真實數據，僅(jin) 供參考使用

①排名和份額都很高：占據穩固優(you) 勢②排名高，但份額低：競爭(zheng) 對手多而平均，利用現在脫穎而出③份額不低，但沒有排在第一：有強勁的競爭(zheng) 對手④排名和份額都不高：待提高領域

進階做法：•嚐試添加競爭(zheng) 對手關(guan) 鍵詞，可以檢驗是否搶占了對方的流量

3）了解整體(ti) 搜索熱度，消費者的行為(wei) 趨勢

•將對應搜索詞的展示量加總，除以所占百分比，可以判斷搜索總量（僅(jin) 指當前時段品牌推廣活動）

•定期查看該數據，了解所在站點搜索趨勢、旺季變化以進行長期規劃

•了解亞(ya) 馬遜站內(nei) 消費者洞察信息，考慮站外導流策略

總結：

行動指南：使用『搜索詞展示量排名報告』優(you) 化投放策略

·理解展示量水平：

對ROAS表現較好，但展示排名/份額較低的詞可增加競價(jia) 投放·理解競爭(zheng) 版圖：從(cong) 展示量和份額之間的關(guan) 係分情況才去行動

·理解總搜索量的計算方法：

關(guan) 注市場的熱度走向，隨熱度調整廣告投放策略