對於(yu) 準備開始涉足 amzon 的新人來說，可能還分不清楚到底全球開店的賬戶和自注冊(ce) 賬戶的有什麽(me) 不一樣，所以為(wei) 了讓大家更加了解全球開店與(yu) 自注冊(ce) 賣家之前的區別與(yu) 全球開店的優(you) 勢，我們(men) 為(wei) 大家詳細解讀。

一、目前進入 amzon 的渠道：現階段分為(wei) 全球開店和自注冊(ce) 。

全球開店是亞(ya) 馬遜官方針對中國賣家的開店方式，2012年初正式引入中國。這種方式開店首先需要審核公司（包括大陸公司以及港澳台公司，全球開店隻接受企業(ye) 入駐）和其他一些內(nei) 容。審核公司的目的主要就是篩選優(you) 質賣家，防止不良賣家入駐擾亂(luan) 市場。如果公司具備相應資質，通過了亞(ya) 馬遜的審核，亞(ya) 馬遜官方（也就是客戶經理）就會(hui) 向賣家郵箱發送一個(ge) 注冊(ce) 邀請鏈接，再通過這個(ge) 注冊(ce) 鏈接用一張帶 VISA 或 MasterCard 的信用卡注冊(ce) 亞(ya) 馬遜賣家賬戶。

注意：全球開店隻是亞(ya) 馬遜的一個(ge) 項目名稱而已，並不是說通過這種方式開店開下來就是什麽(me) “全球店鋪”，注冊(ce) 亞(ya) 馬遜賣家賬號不管是什麽(me) 賬號都需是分站點注冊(ce) 。

二、全球開店和自注冊(ce) 的區別

自注冊(ce) 用戶分為(wei) 企業(ye) 賬號和個(ge) 人賬號，全球開店賬號隻接受企業(ye) 入駐。自注冊(ce) 企業(ye) 賬號以及全球開店賬號在後台操作界麵是一致的，自注冊(ce) 個(ge) 人賬號功能有所缺失。這點就和我們(men) 國內(nei) 的某寶差不多，最主要的區別是，個(ge) 人賬號要60-90天才有黃金購物車buy box，全球開店是賬號一下來就有buy box。

個(ge) 人賣家賬號和全球開店賬號，在銷售的額度上也是有差別的，即銷售增長過快時，個(ge) 人賣家相對比較容易受到賬號審核。

全球開店的優(you) 勢：

①客戶經理全程輔導

②上線經理指導答疑

③自建 listing的前三個(ge) 月可擁有購物車

④可申請各個(ge) 站點秒殺活動

特別注意：企業(ye) 賬號也就是以公司名義(yi) 注冊(ce) ，歐洲站隻能以公司名義(yi) 注冊(ce) ，已不接受個(ge) 人注冊(ce) ，美國站個(ge) 人可以注冊(ce) 專(zhuan) 業(ye) 賬號以及個(ge) 人賬號。

三、客戶經理

我們(men) 不難看出，客戶經理在我們(men) 的全球開店項目中起到了很肯定的重要性，那現在我們(men) 來看看客戶經理在這裏麵的職責到底是什麽(me) ？

1. 賬號注冊(ce) 上線輔導是指通過招商經理的評估。對於(yu) 適合全球開店的賣家朋友，會(hui) 發送邀請鏈接，指導完成注冊(ce) 過程，一般而言，注冊(ce) 賬號所需時間為(wei) 5-10分鍾即可。對於(yu) 注冊(ce) 完成的賬號，招商經理會(hui) 安排上線經理進行產(chan) 品信息審核，上線經理會(hui) 告知賣家亞(ya) 馬遜對於(yu) 圖片，標題，描述以及關(guan) 鍵字的要求，同時賣家朋友在此過程中遇到任何操作問題，均可向上線經理求助。上線經理的意見極為(wei) 重要，亞(ya) 馬遜對於(yu) 圖片及文字信息要嚴(yan) 格的要求，建議賣家朋友在一開始即按照亞(ya) 馬遜要求操作，目前亞(ya) 馬遜英國站點對於(yu) 圖片或文字不符合要求的 listing已采取下架或限製顯示操作。

說白了這是進入amzon中最關(guan) 鍵的一步，作為(wei) 一個(ge) 新人，客戶經理相當於(yu) 你的老師，在前麵為(wei) 你指路，帶你一步步穩健前進。

2. 賬號運營安全。對於(yu) 亞(ya) 馬遜賣家而言，賬號安全是最為(wei) 看重的一點。亞(ya) 馬遜高度重視消費者的消費體(ti) 驗，致力於(yu) 創造一個(ge) 消費者安心消費的環境，從(cong) 而對賣家進行嚴(yan) 格的管理。不少賣家由於(yu) 績效表現不佳，消費者投訴描述不符或者假貨投訴，或者賬號關(guan) 聯導致賬號被封。賬號被封，意味著前期培育的ASIN，店鋪累計的績效付之東(dong) 流，同時消費者任何的退款申請亞(ya) 馬遜將無條件支付，剩餘(yu) 金額90天後才會(hui) 支付，所以對於(yu) 賣家來講，之前的精力、資金投入都會(hui) 變成無用功。

3. 秒殺資源申請，是亞(ya) 馬遜站內(nei) 少有的促銷資源，亞(ya) 馬遜每日都會(hui) 推出秒殺活動，秒殺活動對於(yu) 賣家而言，一方麵可以提升短期內(nei) 的銷量，一方麵是提升自己品牌的曝光，在活動開始之前，之後均有大量的訪問流量。自注冊(ce) 賣家除非表現突出，收到亞(ya) 馬遜申請邀請，否則賣家沒有申請的渠道。而對於(yu) 全球開店的賣家，隻要符合FBA庫存數目，銷售價(jia) 格以及店鋪績效等要求，即可通過客戶經理申請。

四、全球開店的劣勢

劣勢一： 非常難申請

全球開店計劃意在篩選優(you) 質賣家入駐亞(ya) 馬遜平台，所以對賣家的資質審核比較嚴(yan) 格，不是想入駐就可以入駐的。據統計，賣家自己申請全球開店通過率 5%不到，一旦賣家自己申請全球開店沒有通過，那麽(me) 用於(yu) 申請全球開店的那個(ge) 公司不能再次用於(yu) 全球開店的申請。

劣勢二： 周期非常長

全球開店賬號的注冊(ce) 周期一般是在一到三個(ge) 月，美國站會(hui) 比較快點。

劣勢三： 監管非常嚴(yan)

經營全球開店賬號，必須嚴(yan) 格遵守亞(ya) 馬遜的平台規則，產(chan) 品圖片、標題格式等等都必須嚴(yan) 格按照要求執行，否則會(hui) 被警告。

附：賣家資質審核流程參考圖例