繼上周亞(ya) 馬遜對所有完成品牌備案的賣家開放主圖視頻功能後，上周五(8月24日)亞(ya) 馬遜再推另一項重大利好 —— 亞(ya) 馬遜紅人平台正式上線！下麵就為(wei) 大家詳細介紹亞(ya) 馬遜紅人平台將給亞(ya) 馬遜賣家帶來的重大及其深刻的變化！

第一部分：為(wei) 什麽(me) 亞(ya) 馬遜要向社交平台進軍(jun) ？

電商巨頭與(yu) 社交平台的融合趨勢已經是一個(ge) 不爭(zheng) 的事實，在國內(nei) ，阿裏巴巴入股新浪微博、優(you) 酷土豆、湖南衛視來提升自己電商平台的宣傳(chuan) 力。而騰訊本身就是中國最大的社交平台，近幾年在微信的巨大影響力下讓入股的京東(dong) 、Agoda、美團等電商平台得到了迅速發展。

在國外，穀歌收購YouTube後大獲成功，雖然G+一直不溫不火，但仍然是GMail、Google Hangout等社交推廣功能的重要組成部分。同時，Facebook作為(wei) 全球社交巨無霸收購Instagram後大獲成功，現在Instagram已經成為(wei) 全球社交營銷和紅人銷售的最大平台。

相比之下，eBay、Walmart和其他傳(chuan) 統超市因為(wei) 缺乏社交影響力而不得不花巨額廣告費用為(wei) 平台導入流量。Twitter作為(wei) 社交平台的開創者，卻因為(wei) 沒有嚐試與(yu) 線上零售結合而淪落到考慮被並購的境地。

所以，電商巨頭與(yu) 社交平台的融合，已經成為(wei) 雙方賴以生存的唯一法則。也正是這個(ge) 原因，亞(ya) 馬遜正在急切地尋求社交突破口。

第二部分：亞(ya) 馬遜為(wei) 社交布局改變整個(ge) 平台算法

熟悉亞(ya) 馬遜的賣家應該對於(yu) Profile Page再熟悉不過了，它可以被直接翻譯為(wei) “個(ge) 人介紹頁麵”，以往亞(ya) 馬遜會(hui) 在這個(ge) 頁麵中放置以下內(nei) 容：

● 對外的名字

● 自己的聯係方式

● 亞(ya) 馬遜評價(jia) 排名

● 社交平台鏈接

● 幫助投票(Helpful Vote)

● 評價(jia) 數量

● 評價(jia) 曆史

● 願望清單等

在亞(ya) 馬遜更改評論政策之前，Reviewer的排名是Profile Page中評估相關(guan) 測評師影響力最主要的標準，很多賣家會(hui) 根據Profile Page裏的排名和測評師聯係方式，來聯係測評師、贈送產(chan) 品，甚至支付測評費用，而很多測評師也為(wei) 了提升自己在亞(ya) 馬遜的排名而獲得大量免費產(chan) 品並提供虛假評價(jia) 。

為(wei) 了規範市場，亞(ya) 馬遜在今年進行了大量調整，其中最主要的做法就是：不再將Search(搜索)和Review(評價(jia) )作為(wei) 流量和轉化的重要評估標準。取而代之的是亞(ya) 馬遜雄心勃勃向社交平台進軍(jun) 的計劃，而這項計劃背後的2大平台也因為(wei) 上周五的調整正式漏出水麵，他們(men) 就是：

● Amazon Influncer Program 亞(ya) 馬遜紅人計劃：

● Amazon Sparks：亞(ya) 馬遜社交平台

第三部分：了解亞(ya) 馬遜紅人計劃

亞(ya) 馬遜紅人計劃主要以桌麵端為(wei) 主，申請人需要提供自己的Facebook、Instagram、YouTube和Twitter賬戶用以評估相關(guan) 紅人的社交影響力。一旦審核通過，亞(ya) 馬遜將為(wei) 紅人提供自己的shop頁麵(類似於(yu) Facebook Page)，紅人的所有粉絲(si) 可以直接在她的頁麵上看到紅人推薦的商品，而一旦成交，亞(ya) 馬遜會(hui) 給紅人支付成交傭(yong) 金。

亞(ya) 馬遜專(zhuan) 門提示，如果你的社交影響力不夠，歡迎你蓄積影響力之後再次申請。同時，亞(ya) 馬遜也在上周五對每個(ge) 亞(ya) 馬遜買(mai) 家的Wish List(心願清單)進行了大幅改變。更新後的Lists包括以下幾個(ge) 部分：

● Shopping List是你自己的購物清單

● Wish List是你希望獲得的禮物，這兩(liang) 項相信大家都比較容易理解

● Idea List是亞(ya) 馬遜最新推出的主要功能，它與(yu) Pinterest的設計非常類似，主要是你可以從(cong) 亞(ya) 馬遜平台銷售的產(chan) 品中獲得那些啟發，收藏之後其他人可以在你的Amazon Profile Page中查看並進行購買(mai) ;

● 而更大的功能升級在於(yu) Your Friends(你的朋友)頁麵，在這裏亞(ya) 馬遜允許你通過姓名模糊搜索所有亞(ya) 馬遜的用戶，並直接給她們(men) 創建你希望給他們(men) 贈送的產(chan) 品清單

第四部分：了解Amazon Sparks

如果說以上的紅人計劃是亞(ya) 馬遜最新推出的功能，那麽(me) Amazon Sparks卻已經進行了較為(wei) 成功的試運行。其主要的功能在於(yu) ：

● 完全基於(yu) 手機端

● 僅(jin) 針對美國市場

● 純粹的社交購物平台

● 買(mai) 家可以關(guan) 注自己喜歡的話題、互相關(guan) 注，並看到實時更新

● 也可以看到Sparks評出的“最潮產(chan) 品”

● 可以對產(chan) 品進行投票

● 具有Instagram Product Tag(產(chan) 品標簽)類似的功能，進行圖像購物

● 具有Facebook Likes(讚)類似的功能

● 按產(chan) 品類別了解最新、最酷的產(chan) 品，並看到其他人對產(chan) 品的評價(jia)

現在的Amazon Sparks帖子關(guan) 注量已經飛速增長，普通帖子的觀看量可以迅速達到數千次。

第五部分：總結

相信大家可以通過亞(ya) 馬遜全新的紅人計劃和Sparks平台看到的是亞(ya) 馬遜巨大的算法調整：

首先，通過搜索進行購物的方式正在迅速被紅人推薦所取代；

其次，產(chan) 品評價(jia) 的真假也許是一個(ge) 無解的話題，但是紅人的評論卻是完全真實的，因此產(chan) 品評價(jia) 已經不再被亞(ya) 馬遜作為(wei) 轉化率的核心指標；

同時，亞(ya) 馬遜紅人計劃和Sparks平台的社交影響力正在快速形成，不難想象，如果亞(ya) 馬遜把你的秒殺產(chan) 品讓所有紅人同時進行推廣，這樣的影響力有多大？

最後，希望大家再次看到，操控產(chan) 品評價(jia) 的時代已經過去，而社交購物時代已經全麵到來！