功能模塊五：廣告

船長廣告分為(wei) 數據概覽、廣告分析、廣告管理、智能工具、站外推廣、排名監控和操作日誌。

5.1 數據概覽

一、概述

數據概覽為(wei) 賣家提供了23個(ge) 指標的詳細數據報表。賣家完成CPC授權後，即可在數據概覽頁麵查看所有店鋪的數據指標趨勢。數據概覽模塊包含廣告指標、廣告分布概覽、廣告花費/廣告銷售額TOP5、廣告活動ACOS排行榜、關(guan) 鍵詞花費排行榜、趨勢對比、店鋪列表。

二、廣告數據總覽

篩選店鋪

船長BI廣告業(ye) 務需要單獨授權。賣家首次進入數據概覽頁麵，會(hui) 彈出“您暫未授權店鋪CPC業(ye) 務，請先授權”的彈窗，請點擊“去授權CPC店鋪”，則會(hui) 跳轉至店鋪授權頁麵，具體(ti) 授權步驟參見【授權--CPC授權】；

如果想要授權新店鋪，可點擊數據概覽頁麵右上角“已授權店鋪--前往授權”，跳轉至店鋪授權頁麵，具體(ti) 授權步驟參見【授權--CPC授權】；

一個(ge) 賬號已經授權多個(ge) 店鋪時，數據概覽默認展示全部授權店鋪數據，如果需要查看某一指定店鋪的投放效果，可以在數據概覽頁麵的左上角點擊“全部店鋪”，在下拉店鋪中選擇想查看的店鋪；

如果賣家不想看到的店鋪出現在賬號中，則可以在“權限管理”頁麵中禁用它們(men) 。具體(ti) 步驟可參見【授權--權限管理】；

篩選時間

在數據概覽頁麵右上角，賣家可以點擊篩選想查看的廣告效果數據的時間範圍，除了預置的時間範圍：今天/昨天/最近7天/上周/本周/本月/上月/最近30天/本年至今，也可以在自定義(yi) 選擇起止時間；

刷新數據

若發現數據延遲，可以點擊已授權店鋪>刷新數據，每天可以刷新1次；

自定義(yi) 展示指標

數據概覽頁麵默認呈現廣告花費、單次點擊成本（CPC）、點擊量、廣告銷售額、廣告投入產(chan) 出比（ACOS）5個(ge) 指標，賣家可以通過“添加指標”重新定義(yi) （最多可添加6個(ge) 指標），用於(yu) 查看廣告效果；

當頁麵已經展示了6個(ge) 指標後，如果要更換指標，先刪除不需要展示的指標後再重新選擇；

數據概覽一共有23項指標，賣家可以通過將鼠標放置在字段上方，即可看到指標的具體(ti) 解釋；

具體(ti) 如下：

曝光量：廣告展示的總次數

可見展示次數：每1,000次可見展示量的成本：廣告花費/可見展示次數*1000（標準：廣告畫麵展示了至少50%，並且停留時間在1秒以上），此指標僅(jin) 適用於(yu) 成本類型為(wei) VCPM 的廣告活動

點擊量：廣告被點擊的次數

點擊率（CTR）：總點擊量/總曝光量

廣告花費：廣告花費的總和

千次曝光成本（CPM）：每1000次曝光的平均費用：廣告花費/曝光量*1000

可見千次曝光成本（VCPM）：每1,000次可見展示量的成本：廣告花費/可見展示次數*1000（標準：廣告畫麵展示了至少50%，並且停留時間在1秒以上），此指標僅(jin) 適用於(yu) 成本類型為(wei) VCPM 的廣告活動

單次點擊成本（CPC）：每次廣告點擊需要支付的費用：廣告花費/點擊量

廣告銷售額：通過點擊廣告而向買(mai) 家售出的商品金額的總額

廣告訂單量：通過點擊廣告後提交的亞(ya) 馬遜訂單數量（提交後未付款或是取消訂單均會(hui) 被統計）

廣告投入產(chan) 出比（ACOS）：廣告支出在由廣告產(chan) 生的銷售額中所占的百分比：廣告花費/廣告銷售額

廣告支出回報（ROAS）：在廣告投資中獲得的收入：廣告銷售額/廣告花費

轉化率：廣告訂單量/點擊量

廣告ROI：廣告投資回報率：（廣告銷售額-廣告花費）/廣告花費

ACoAS：廣告花費/總銷售額

廣告訂單占比：廣告訂單量/總訂單量

廣告銷售額占比：廣告銷售額/總銷售額

店鋪總訂單量：店鋪廣告訂單和非廣告訂單之和

店鋪總銷售額：店鋪廣告銷售額和非廣告銷售額之和

“品牌新買(mai) 家”廣告銷售額：首次在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 賣家品牌的買(mai) 家產(chan) 生的廣告銷售額，“品牌新客”指標適用於(yu) 品牌推廣和展示型推廣

“品牌新買(mai) 家”廣告訂單數量：首次在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 賣家品牌的買(mai) 家產(chan) 生的廣告訂單數量

“品牌新買(mai) 家”廣告銷售額百分比：首次在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 賣家品牌的買(mai) 家產(chan) 生的廣告銷售額占總銷售額的百分比

“品牌新買(mai) 家”廣告訂單百分比：首次在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 賣家品牌的買(mai) 家產(chan) 生的廣告訂單數量占訂單總數的百分比

廣告分布概覽

可快速查看當前有效的廣告活動、廣告組、廣告、關(guan) 鍵詞投放、商品投放的數量。在單店鋪的情況下，當賣家單擊選項時，將跳轉對應廣告分析麵板；

如圖所示：單擊“廣告活動”選項，將在廣告分析中打開顯示活動級別數據麵板；

廣告花費TOP5 & 廣告銷售額TOP5

支持查看廣告花費或者廣告銷售額TOP5商品或者店鋪，點擊對應維度即可切換；

如圖所示：在廣告花費TOP5呈現的是商品維度的數據，而廣告銷售TOP5呈現的是店鋪維度的數據；

廣告活動ACOS排行榜 & 關(guan) 鍵詞花費排行榜

第二層數據右側(ce) 方框中有兩(liang) 個(ge) 餅圖，分別顯示按花費和銷售額劃分的前5個(ge) 店鋪及前5個(ge) 產(chan) 品。點擊右上角tab欄可在店鋪/商品維度下切換。

如圖所示：點擊“Keyword-Sweatsuit tie dye”將會(hui) 跳轉“廣告分析>廣告活動”頁麵。

如圖所示：點擊“long sleeve”將會(hui) 跳轉“廣告分析>廣告活動”頁麵；

趨勢對比

在趨勢對比中，可以選擇不同類型的數據進行快速對比，共計21個(ge) 指標可選擇，具體(ti) 指標參見“自定義(yi) 指標”；

如圖所示：呈現曝光量和點擊次數的趨勢對比；

店鋪列表

在頁麵最下方是店鋪列表，可以快速查看店鋪維度下的所有數據。具體(ti) 如下：

篩選店鋪：點擊“授權狀態”可以篩選全部/已啟用/已暫停的店鋪；或者在搜索框輸入店鋪名稱獲取指定店鋪數據；

店鋪授權：點擊狀態欄第一個(ge) 按鈕，可暫停/啟動店鋪授權狀態，暫停後店鋪將停止從(cong) 亞(ya) 馬遜同步數據，請謹慎操作；

自定義(yi) 指標：點擊頁麵右側(ce) 自定義(yi) 指標，選擇自己常看的指標顯示在店鋪列表中；

生成/下載報告：點擊頁麵右側(ce) 生成報告/下載報告，可生成報告，並在下載彈窗中選擇已生成的報告進行下載；或在個(ge) 人中心--報告中心--即時報告中篩選所需報表進行下載；

數據排序：點擊表格中存在排序圖標的字段，將按該字段的正序/負序改變店鋪列表排序；

當賣家單擊店鋪名稱時，將跳轉對應廣告管理麵板；

常見問題

Q：船長BI廣告是否支持查看多個(ge) 店鋪的數據？

A：支持，隻要店鋪授權CPC之後，即可在數據概覽查看，具體(ti) 的可店鋪授權數量根據套餐而定。

Q：店鋪授權後數據多久同步到船長BI廣告？

A：CPC授權後3-6小時同步前30天的數據，全部數據同步需要1-2天。關(guan) 鍵詞約1-2小時，否定詞約2-3小時。

Q：船長BI廣告數據跟亞(ya) 馬遜為(wei) 什麽(me) 會(hui) 有差異？

A：亞(ya) 馬遜有72小時自動校正機製，船長數據有一小時左右的延遲，所以每日數據或者最近數據會(hui) 有少許的出入，但是曆史報表數據是一致的。