功能模塊五：廣告

5.6  站外推廣

品牌賣家可以通過歸因鏈接，追蹤搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營銷等亞(ya) 馬遜站外營銷渠道在亞(ya) 馬遜的流量分布和轉化效果。

注冊Amazon Attribution

如果品牌賣家沒有注冊(ce) Amazon Attribution，那麽(me) 進入船長BI廣告板塊的“站外推廣”頁麵會(hui) 彈出店鋪授權彈窗，請先登錄亞(ya) 馬遜賣家後台完成注冊(ce) ；

第一步：點擊“廣告-衡量非亞(ya) 馬遜廣告”進入Amazon Attribution頁麵，點擊“Register”，按照步驟填寫(xie) 即可；會(hui) 收到亞(ya) 馬遜DSP發送的一封郵件，點擊“接受邀請並登錄”即可進入Amazon Attribution頁麵。如果沒有收到郵件，請檢查垃圾箱或者重新發送。

第二步：注冊(ce) 完成之後，請點擊“廣告-衡量非亞(ya) 馬遜洞察”或者從(cong) “廣告-廣告活動管理”的左側(ce) 導航欄中“衡量和報告——亞(ya) 馬遜引流洞察”可以進入；

不符合亞(ya) 馬遜引流洞察使用條件的賣家，會(hui) 出現如下提示；

符合亞(ya) 馬遜引流洞察使用條件的會(hui) 呈現歸因標簽的廣告活動、廣告組、渠道/出版商和歸因標簽；

創建站外推廣

1、符合亞(ya) 馬遜引流洞察條件的用戶可以在船長BI廣告板塊點擊“站外推廣”進入站外推廣詳情頁麵點擊“新建推廣活動”創建站外推廣活動；

2、點擊頁麵左上角“新建推廣活動”，進行站外推廣活動的創建；

3、在推廣活動創建頁麵，輸入推廣活動名稱和活動ID；

4、添加要跟蹤的產(chan) 品 (ASIN)，並點擊“繼續創建”，進入下一個(ge) 頁麵；

5、輸入歸因鏈接名稱。為(wei) 了方便在報告中追蹤訂單，所以這裏名稱可以盡量詳細，不能重複；

選擇廣告投放的媒體(ti) 與(yu) 廣告類型。盡量保證與(yu) 實際投放媒體(ti) 一致，以免追蹤出現問題；

輸入亞(ya) 馬遜目標鏈接。目標網址是買(mai) 家點擊廣告後跳轉的頁麵。最後單擊“啟動廣告”即可創建成功；

6、也可以點擊具體(ti) 推廣活動名稱，在具體(ti) 廣告活動下新增歸因鏈接；

7、也可以在具體(ti) 廣告活動頁麵點擊具體(ti) 歸因鏈接名稱，複製歸因標簽，將鏈接粘貼至亞(ya) 馬遜站外營銷渠道，開啟廣告投放；

查看站外推廣

1、可以根據時間範圍、搜索推廣活動/歸因鏈接名稱，查看推廣活動/歸因鏈接的詳細數據。賣家可以查看推廣活動名稱、歸因鏈接名稱、媒體(ti) 、廣告類型及11項數據指標；

11項數據指標：

URL點擊量：廣告歸因鏈接被點擊的次數

URL頁麵曝光量：推廣詳情頁被展示的次數

總URL頁麵曝光量：從(cong) 歸因鏈接進入所有詳情頁被展示的次數，包括推廣產(chan) 品和同品牌產(chan) 品的詳情頁展示次數

添加至購物車：推廣產(chan) 品被添加至購物車的次數

總添加至購物車：推廣產(chan) 品和同品牌產(chan) 品被添加至購物車的次數

購買(mai) 次數：推廣產(chan) 品被購買(mai) 的次數

總購買(mai) 次數：推廣產(chan) 品和同品牌產(chan) 品被購買(mai) 的次數

銷量：推廣產(chan) 品的銷量

總銷量：推廣產(chan) 品和同品牌產(chan) 品的銷量

銷售額：推廣產(chan) 品的銷售額

總銷售額：推廣產(chan) 品和同品牌產(chan) 品的總銷售額

2、點擊頁麵右上角自定義(yi) 指標，自定義(yi) 設置要展示的指標；

3、若一個(ge) 推廣活動名稱下有多個(ge) 歸因鏈接，點擊推廣活動名稱，可以查看該推廣活動下所有的歸因鏈接詳情；

4、點擊歸因鏈接名稱，可以查看具體(ti) 歸因鏈接詳情。

常見問題

Q：亞(ya) 馬遜歸因鏈接目前能監控哪些媒體(ti) ？

A：理論上是所有的媒體(ti) 都支持監控，包括但不僅(jin) 限於(yu) 以下媒體(ti) ：Google Ads、Facebook Ads
Microsoft Ads、Pinterest Ads、Snapchat Ads、Twitter Ads、LinkedIn Ads、Youtube、TikTok、Reddit、Hulu、Verizon Media、BuzzFeed、Pandora、Spotify、ESPN、Slick Deals、Fox、ABC、NBC、CBS、BET、Conde Naste、Hearst Digital、Meredith Corporation、Display – Other、Video – Other、Blogpost – Other、Email – Other。（注：若列表未包含的媒體(ti) ，可以按照廣告類型進行選擇Display – Other、Video – Other、Blogpost – Other、Email – Other）

Q：亞(ya) 馬遜歸因怎麽(me) 收費？

A：目前使用亞(ya) 馬遜歸因不會(hui) 產(chan) 生任何費用。

Q：亞(ya) 馬遜歸因可以追蹤哪些類型的媒體(ti) ？

A：可以追蹤非亞(ya) 馬遜歸因媒體(ti) 投放效果，例如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營銷等等。

Q：亞(ya) 馬遜歸因目前支持哪些站點？

A：亞(ya) 馬遜歸因官方目前僅(jin) 在以下國家推出：美國、加拿大、德國、意大利、英國、法國、西班牙。(注：當前僅(jin) 美國站點支持品牌引流獎勵計劃)

Q：一個(ge) 推廣活動可以創建多個(ge) 歸因鏈接嗎？

A：創建推廣活動後，支持新增多個(ge) 歸因鏈接。

Q：歸因鏈接隻能追蹤推廣產(chan) 品的轉化效果嗎？

A：歸因鏈接可以追蹤推廣產(chan) 品和同品牌的其他產(chan) 品的轉化數據。

Q：在亞(ya) 馬遜注冊(ce) Amazon attribution後，需要多久同步到船長BI後台？

A：大約2-4h。

Q：歸因鏈接可以統計到的數據指標有哪些？

A：一共有11項指標，主要是曝光量、點擊量、添加至購物車次數、購買(mai) 次數、銷量、銷售額等。這些指標有兩(liang) 個(ge) 維度，一個(ge) 是歸因鏈接添加的推廣產(chan) 品數據，另一個(ge) 是通過歸因鏈接到達同品牌其他產(chan) 品的總數據。

Q：船長BI廣告的站外推廣模塊和亞(ya) 馬遜Attribution兩(liang) 者之間的數據同步時間是多久？

A：① 在船長BI廣告後台創建站外推廣鏈接，用於(yu) 投放且產(chan) 生數據後，約2-4小時左右可在亞(ya) 馬遜Attribution模塊查看到數據（特殊情況下需要48小時）。
      ② 在亞(ya) 馬遜Attribution模塊創建的鏈接，用於(yu) 投放且亞(ya) 馬遜後台可以看到數據後，船長BI廣告後台會(hui) 每4小時左右從(cong) 亞(ya) 馬遜後台同步一次數據。